Amber

Projectoverzicht

Staatsbosbeheer zocht een crossmediaal communicatieplan om de jeugd in Nederland te bereiken. Het doel was om begrip en draagvlak te creëren voor toekomstgericht natuurbeheer, met 'verwondering' als centrale kernemotie.

Om de doelgroep echt te raken, ben ik eerst diep in het doelgroeponderzoek gedoken. Hieruit kwam een doorslaggevend inzicht: jongeren worden veel meer geactiveerd door een persoonlijk, herkenbaar verhaal dan door enkel mooie natuurplaatjes. Vanuit dat strategische inzicht ontwikkelden we samen het concept ‘Ieder zijn eigen pad’. Vervolgens heb ik deze gepersonaliseerde routes en de bijbehorende visuele mock-ups uitgewerkt om het concept voor de opdrachtgever tot leven te brengen.

We leverden een compleet en direct uitvoerbaar crossmediaal social-media plan op. Voor mij was dit project het ultieme bewijs dat communicatie pas écht impact maakt wanneer je harde onderzoeksdata direct vertaalt naar een persoonlijk en tastbaar verhaal voor de doelgroep.