Amber

Projectoverzicht

Hoe maak je de Wereldhavendagen relevant in december? De complexe briefing aan ons team was duidelijk: de doelgroep wilde het havenpersoneel zien, maar vanwege veiligheidsredenen mochten we absoluut geen gezichten van actieve medewerkers tonen.

Tijdens onze brainstormsessies besloten we de focus te verleggen naar het verleden. Vanuit daar heb ik het concept ‘De oude rotten van de haven’ uitgewerkt en de specifieke Rotterdamse tone-of-voice geschreven. Door de verhalen van gepensioneerd havenpersoneel centraal te stellen, kon ik de haven speels in de markt zetten zónder de veiligheidsregels te breken.

Een unieke en relevante campagne. Door mijn uitwerking van de tone of voice en unieke invalshoek, wisten we een lastige briefing om te buigen naar een succesvolle activering om de doelgroep fysiek naar de Wereldhavendagen te trekken.